Fiorentina Home 2008/09 Faccenda Match Worn – Size XL

Il calcio in particolare, a partire dagli anni ottanta, diventa un focus importante anche attraverso le sponsorizzazioni, come quelle con Dino Zoff e Ruud Gullit; questo decennio è anche il periodo nel quale comincia in modo più sensibile la distribuzione dei prodotti all'estero, processo che poi andrà via via rafforzandosi nel tempo. Inoltre, nell'atletica, Lotto è al fianco di campioni olimpici quali Said Aouita e Alessandro Andrei, oro alle Olimpiadi di Los Angeles 1984. Negli anni novanta spiccano gli accordi con Milan, Svizzera, Croazia e Paesi Bassi, cui seguono negli anni duemila quelli con la Juventus e con Luca Toni. Nel tennis, negli stessi anni, vengono vestiti dal marchio trevigiano Boris Becker e Martina Navrátilová.Nel 2022, dopo due stagioni d'assenza, Lotto torna in Serie A come sponsor del Monza, che debutta per la prima volta nella massima divisione del calcio italiano.